商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类 （一）按产品内容分 　　日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 （二）按包装材料分 　　不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。 （三）按产品性质分 　　1、销售包装 　　销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品...

发布于：2016-08-30 阅读全文>>

  包装是产品推广、品牌传播的重要组成部分之一。包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。主要作用：方便运输和存放，提升产品档次。 　　包装设计提升品牌核心竞争力，确立了品牌核心元素，就要在每个包装上合理应用这一元素，要以重点品种为标杆。 　　包装设计——构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思办法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑浮现什么和怎样浮现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：浮现重点、浮现角度、浮现...

发布于：2016-08-30 阅读全文>>

  随着我国物质生活日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO国际贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，因此对消费者而言：什么样的产品能吸引住他们的注意，什么样的产品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品“白里透红，与众不同”。 　　创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位，包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是...

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  1、功用性 标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏, 而是为了实用. 标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具,具有不可替代的独特功能,同时也兼有维护 企业或团体等标志所有人的权益的特殊使命. 2、识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易干识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归 属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免 造成错觉.因此标志必须特怔鲜明.令人一眼即可识别,并过目不忘. 3、显著性 显著是标志又一重要特点,除隐形标志...

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  一、商标标识不能用地理名称 用地理名称作商标标识，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标标识的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等。但出口的商标标识最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标标识法都说地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不给商标标识注册，有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。 二、商标标识所用外文要没有姓氏的含义 一些国家的商标标识法规定，用姓氏名称作为商标标识必须征得本人同意。如本人死去不久，则要...

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  我们经常看到有的标志设计表现复杂，不同颜色无界限的渐变效果，看起来很有变化的效果，但推广应用时，却遇到很多的麻烦。有人说现代科学这么发达，什么困难都可以解决。但作为设计者来说，不需要花太高成本，便于制作的设计又有什么不好呢。但是以后的事就没有太多的考虑，就连企业自身也没有太再意这个问题。其实也并不是所有的工艺都能解决所有问题的。就说霓虹灯就解决不了渐变效果（至少目前）。所以高计师在设计时应该多方面的考虑，这样的标志才会全面的适用。 　　做到标志的适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能要有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远...

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    设计者在LOGO设计要很好思考自己的设计，将表达一个企业的什么概念，又怎样去表达这个概念，也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是表现。只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生义，达到易解的目的。表现什么，就是对自己的设计表现一个什么样的概念，接着就是怎样表现，这有很强的专业性，也是体现设计者基本功力的试卷了。　          关于企业的标志设计的易解，不管什么样企业商标作为图形语言，最大的特点就...

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   商标设计好以后，方可将商标图样提交商标局申请注册。按照规定，提交申请注册的商标图样是作为在市场上使用的标准，任何明显与申请图样不符的变化都是不合乎法规的。申请后可在商标上标注TM，待顺利通过审查和公告，取得注册证后，则可标注R加圆圈。如商标在实际使用时发生了变动或新的logo设计，则应将新的图样重新提交申请注册。 广州广告策划--古柏...

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  标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有独特的艺术规律。 1．符号美 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。 符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺...

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网络LOGO设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理，应 该是将其他的任何设计原理如：主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理，正确地应 用于设计的完整表现。统一也可解释为，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更综合的原理。  　构成LOGO要素的各部分，一般都具有一种共通性及差异性，这个差异性又称为独特性，或叫做变化，而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多样统一的原理。统一在各部分之中的要素中，有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的 要素，被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要...

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CIS是英文Corporate Indentification System 的缩写，即企业识别系统。     企业识别系统主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。这些要素相互联系，相互作用，有机配合。     CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。 MI是CI中的理念识别...

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   余世维个人简介     创办香港光华管理学院、时代光华教育发展有限公司哈佛大学企业管理博士后，牛津大学国际经济博士后，美国诺瓦大学公共决策博士 在大陆培训市场成功推销“执行力”“经理人”这两个概念曾服务客户：曾服务的客户有日本航空、飞利浦、柯达、联合利华、ABB、三得利、3M、西门子、摩托罗拉、中国电信等国内外著名企业。 生日： 农历：一九四八年七月二十七 阳历：一九四八年八月三十一 血型：A 　　企业的无形资源：口牌, 商标, 声誉 　　美国波声公司以前从来看不起品牌,认为...

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  我们为什么需要在前期建立品牌形象? 品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品味。 　　一、我们为什么需要在前期建立品牌形象? 　　品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括“品牌标识”、“名片”、“信纸”、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店...

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  谈论品牌成为一种时尚，各行各业的人士一谈营销，就对品牌设计津津乐道，尤其以营销广告界人士为最。品牌，是每个企业家梦寐以求的东西，可是，什么时候可以做品牌，什么样的企业才能做品牌，却是一门很深奥的学问。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。一般说来，一个行业的领先企业必须做品牌，因为品牌是树立竞争壁垒的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。 　　品牌设计（企业形象识别系统设计）-科学、系统、严谨的品牌设计从两个方面对公司产生影响：首先对外，提...

发布于：2016-08-30 阅读全文>>

   CIS体现的终极价值     美国舆论研究公司在进行一项消费者行为调查时发现： 87% 的消费者表示： “ 当他们在质量、价格相差无几的商品和服务面前进行挑选时，他们对某个企业印象越深刻，就越有可能对其产生好感，最终选择的决定因素是企业的声誉或企业形象 ” 。我们发现：国外的企业偏爱企业的美誉度，中国的企业则更喜欢知名度，纷纷不惜把重金投入到媒体的黄金时段，有的收到了良好的效果，有的却在立竿见影之后随之落入万劫不复的深渊。如秦池、爱多 …… 为什么会这样呢？因为现在消费者所接受的信息...

发布于：2016-08-30 阅读全文>>

  画册设计定位     画册设计的成败取决定于设计定位，即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。企业画册设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神，而封面设计更注重对企业形象的高度提炼,要给人以过目不忘的感觉。画册的封面设计是画册内容，形式，开本，装订，印刷后期的综合体现。好的设计欣赏要从全方位出发公。 企业产品画册设...

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