产品包装设计要注意的事项

2016-08-30 14:52:52     点击 :249     发布者 :古柏品牌设计

产品包装设计要注意的事项

 

包装是产品推广、品牌传播的重要组成部分之一。包装是商品生产过程在流通过程中的继续,是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。主要作用:方便运输和存放,提升产品档次。
  包装设计提升品牌核心竞争力,确立了品牌核心元素,就要在每个包装上合理应用这一元素,要以重点品种为标杆。
  包装设计——构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思办法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。构思的核心在于考虑浮现什么和怎样浮现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:浮现重点、浮现角度、浮现手法和浮现格式。如同作战一样,重点是攻击方向,角度是冲破口,手法是战术,格式则是兵器,其中任何一个环节办理不好都会全功尽弃。
  一、包装品牌设计浮现重点
  包装设计重点是指浮现内容的集中点。
  包装设计有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者熟悉,这是时间上的局限性。这种时空局限要求包装设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。
  重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出,以供参考。
  该商品的商标形象,牌号含义;
  该商品的功能效用,质地属性;
  该商品的产地背景,地点因素;
  该商品的集卖地背景,消费对象;
  该商品与现类产品的区别;
  该商品同类包装设计的情况;
  该商品的共它有关特征等等。
  这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料,加以比较和选择,进而确定浮现重点。所以要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多,构思的天地越广,路子也越多,重点的选择亦越有基础。
  重点的选择紧要包罗商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有闻名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为浮现重点:一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点;一些对利用者我针对性强的商品包装可以以消费者为浮现重点。其中以商品为重点的浮现具有最大的浮现一地,这一点后面另作探讨。总之无论怎样浮现,都要以传达明白的内容和信息为重点。
  二、包装设计浮现角度
  这是确定浮现格式后的深化,即找到主攻方向后还要有详细确定的冲破口。如以商标、牌号为浮现重点,是浮现形象,或是浮现牌号所具有的某种含义?假如以商品本身为浮现重点,是浮现商品外在形象,还是浮现商品的某种内在属性?是浮现共构成成分还是浮现其功能效用?事物都有差异的熟悉角度,在浮现上比较集中于一个角度,这将有益于浮现的鲜明性。
  三、包装设计浮现手法
  就像浮现重点与浮现角度好比方向与冲破口一样,浮现手法可以讲是一个战术问题。浮现的重点和角度紧要是解决浮现什么。这只是解决了一半的问题。好的浮现手法和浮现格式是设计的生气所在。
  无论怎样浮现,都是要浮现内容、浮现内容的某种特点。从广义看:任何事物都必需具有本身的特别性,任何事物都必需与其它某些事物有肯定的关联。这样,要浮现一种事物,浮现一个对象,就有两种基本手法:一是直接浮现该对象的肯定特征,另一种是间接地借助于该对象的肯定特征,另一种是间接地借助该明关的其它事物来浮现事物。前者称为直接浮现,后者称为间接浮现或叫借助浮现。北京包装设计包装设计公司北京包装设计公司
  1、包装设计直接浮现
  直接浮现是指浮现重点是内容物本身。包罗浮现其外观形态或用途、用法等。最常用的办法是应用摄影图片或开窗来浮现。
  除了客观地直接浮现外,还有以下一些应用辅助性方式的直接浮现手法。
  衬托:这是辅助方式之一,可以使主体得到更充分的浮现。衬托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,办理中注重不要雀巢鸠占。
  比较:这是衬托的一种转化格式,可以叫作反衬,就是从反面衬托使主体在反衬比较中得到更强烈的浮现。比较部分可以具象,也可以抽象。在直接浮现中,也可以用改变主体形象的办法来使其紧要特征越发突出,其中归纳与夸张是比较常用的手法。
  归纳:归纳是以简化求鲜明,而夸张是以变动求突出,二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,并且还有所强调,使主体形象虽然不正常,但却合情。这种手法在我百姓间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种浮现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注重可爱、生动,有趣的特点,而不宜采用丑化的格式。
  夸张:归纳是以简化求鲜明,而夸张是以变动求突出,二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,并且还有所强调,使主体形象虽然不正常,但却合情正常。这种手法在我百姓间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种浮现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注重可爱、生动、有趣的特点,而不宜采用丑化的格式。
  特写:这是大取大舍,以小面积浮现整体的办理手法,以使主体的特点得到更为集中的浮现。设计中要注重所取小面积性。
  2、包装设计间接浮现
  间接浮现是比较内在的浮现手法。即画面上不出现在浮现的对象本身,而借助于其它有关事物来浮现该对象。这种手法具有越发宽广的浮现,在构思上频频用于浮现内容物的某种属性或牌号、意念等。
  就产品来说,有的东西无法进行直接浮现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接浮现法来办理。同时许多或以直接浮现的产品。为了求得新奇、特有、多变的浮现效果,也频频从间接浮现上求新、求变。
  间接浮现的手法是比方、联想和象征。

  
比方:比方是借它物比此物,是由些及彼的手法,所采用的比方成分必需是大多数人所共同了解的详细事物、详细形象,这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

  
联想:联想法是借助于某种形象引导观者的熟悉向肯定方向集中,由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交卸的东西。这也是一种由些及彼的浮现办法。人们在观看一件设计伤口时,并不只是简单地视觉接纳,而总会产生肯定的心理活动。肯定心理活动的意识,取决于设计的浮现,这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比方形象更为灵活,它可以具象,也可以抽象。各种详细的,抽象的形象都可以引起人们肯定的联想,人们可以从具象的鲜花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河,由水平线想到天海之际,由绿色想到草原森林,由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

  
象征:这是比方与联想相结合的转化,在浮现的含义上更为抽象,在浮现的格式上更为凝咎。在包装装潢设计,紧要体现为大多数人共同熟悉的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比方和联想法相纟,越发理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族,金字塔象征埃及古老与文明,枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征浮现中,色彩的象征性的应用也很重要。

  
装饰:在间接浮现方面,一些礼品包装频频不直接采用比方、联想或象征手法,而以装饰性的手法进行浮现,这种"装饰性"应注重肯定的向性,用这种性质来引导观者的感想。
  四、包装设计浮现格式
  浮现的格式与手法都是解决怎样浮现的问题,格式是外在的兵器、是设计表达的详细语言、是设计的视觉传达。浮现格式的考虑包罗以下一些方面:
  主体图表与非主体图形怎样设计;用照片还是绘画;具象还是抽象;写实还是写意;归纳还是夸张;是否采用肯定的工艺格式;面积大小怎样等。
  色彩总的基调怎样;各部分色块的色相,明度,纯度怎样把握,差异色块彼此关系怎样,差异色彩有面积变动怎样等。
  牌号与品名字体怎样设计;字体的大小怎样。
  商标、主体笔墨与主体图形的位置编排怎样办理;形、色、字各部分彼此构成关系怎样;以一种什么样的编排来进行构成。
  是否要加以辅助性的装饰办理;在利用金、银和肌理、质地变动方面怎样考虑等等。这些都是要在格式考虑的全过程中加以详细推敲。
  包装设计的笔墨编排
  包装笔墨除字体设计以外,笔墨的编排办理是变成包装形象的又一重要因素。编排办理不仅要注重字与字的关系,并且在注重行与行,组与组的关系。包装上的笔墨编排是在差异方向,位置,差异大小的面上进行整体考虑。所以,在格式上可以产生比一般书装和广告笔墨编排更为丰富的变动。
  在编排中除了注重粗细,字距,面积的调整外,行距与字距要有明显的区别。比较规范的笔墨编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变动的笔墨关系可以灵活多变。
  包装笔墨编排设计的基本要求是根据内容物的属性,笔墨本身的主次,从整体出发,把握编排重点。所谓重点,不肯定指某一小面积,也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。
  就编排格式的变动讲,是可以多变的,并无肯定模式,但可以参照第二章分为以下常用类型:横排格式、竖排格式、圆排格式、适形格式、阶梯格式、参差格式、草排格式、集中格式、对应格式、反复格式、象形格式、轴心格式等。各种格式除独自应用外,也可以彼此结合应用,并可在实际的编排中演变出更多的编排格式出来。
  五、包装的作用
  有以下几个方面:
  ①实现商品价值和使用价值,并是增加商品价值的一种手段;
  ②保护商品,免受日晒、风吹、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭,防止挥发、渗漏、溶化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失;
  ③给流通环节贮、运、调、销带来方便,如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等;
  ④美化商品、吸引顾客,有利于促销。
  ⑤比喻对人或物进行形象上的装扮、美化,是更具吸引力或商业价值。
  六、常用包装材料:
  A.白纸类---普通白纸,拷贝纸,皱纹纸等
  B.气泡纸/保利绒/海绵/珍珠棉
  C.纸盒类---白盒,棕色盒,彩盒等
  D.塑料袋---PP,PE,OPP,PVC,PVA,收缩膜(PE,PP)等
  E.其它类包装
  
包装印制材料要素:
  包装设计后的材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品销售的最好效果。包装用材料,无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料,都有不同的质地肌理效果。在包装上运用不同材料,并妥善地加以组合配置,可给消费者以新奇或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节,它直接关系到包装的整体视觉功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
  产品的包装是产品的重要组成部分,它不仅在运输过程中起保护的作用,而且直接关系到产品的综合品质。以下为我们常用的包装材料及包装:
  七、常用包装:
  (一)内包装
  ⑴ 塑料袋:美国线一般要求热封口,材质为高压的PE料;除非客户有指定要求,否则不允许用PP料。
  ⑵ OPP袋:透明度好,但属脆性,易破裂,多用于蜡烛小玩具等产品的包装,欧洲线客人常要求的。
  ⑶ 彩盒:分为有瓦楞彩盒和无瓦楞彩盒,
  ⑷ 普通棕色瓦楞盒:常用的为3层瓦楞盒和5层瓦楞盒,产品包装好后,一般要用胶带封口。
  ⑸ 白盒:可分为有瓦楞(3层或5层)白盒和无瓦楞白盒,产品包装后一般要用胶带封口。
  ⑹ 展示盒:其种类较多,主要有彩色展示盒,带PVC盖的展示盒等,通过该包装可直观的看到包装盒内的产品。
  ⑺ 塑料袋+吊卡:一般称PBH。
  ⑻ 吸塑卡: Blister Card, 简称BC。
  ⑼ PVC盒或PVC桶。
  ⑽ 收缩膜;也叫热缩膜,小玩具、蜡烛等产品用此类包装较多。
  ⑾ 挂卡。
  ⑿ 蛋隔盒。
  ⒀ 背卡。
  ⒁ 礼品盒;多用于首饰、文具等产品的包装,种类较多。
  ⒂ 其它。
  (二)中包装
  主要有塑料袋及瓦楞盒包装,瓦楞盒种类主要有FOL 、TUCK TOP BOX 等,
  (三)外包装
  一般用外贸出口纸箱,5层瓦楞盒,瓦楞主要用B/C瓦。外箱价格计算公式为:(长+宽+8)/100 x (宽+高+6)/100 X每平方单价。
  其中长、宽、高单位均为CM,例如一个外箱的尺寸为60 X 30 X 40 CM,则价格为(60+30+8)/100 X (30+40+6)/100 X 6(市场价) = 4.47元 。
  现代包装设计的形式:
  不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比,其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计,又有自己特定的适应性和多样性的表现手段。科技、时尚、新颖是该类产品的外在特点,设计表现趋向于简约,同时应该考虑如何易于产品线的形象延伸。
  包装设计注意要点:
  (1)要符合包装装潢总体设计要求:包装装潢是造型、构图、色彩、字体等的总体体现,字体的种类、大小、结构、表现技巧和艺术风格都要服从总体设计,要加强文字与产品总体效果的统一与和谐,不能片面地突出文字。
   (2)应具有较强的视觉吸引力:包括艺术性和易读性,前者应在排列和字型上下功夫,要求排列优美紧凑、疏密有致,间距清新又有变化,字型大小、粗细得当,有一定的艺术性,能美化构图。易读性包括文字的醒目程度和阅读效率,易读性差的字体往往使人难以辨认,削弱文字本身应具有的表达功能,缺乏感染力,令人疲劳。一般字数少者,可在醒目上下功夫,以突出装饰功能;字数多者,应在.阅读效率上着力,常选用横划比竖划细的字体,以便于视线在水平方向上流动。
  (3)要结合产品特点:包装设计的文字是为美化包装、介绍产品、宣传产品而选用的。文字的艺术形象不仅应有感染力,而且要能引起联想,并使这种联想与产品形式和内容取得协调,产生统一的美感,如有些化妆品用细线体突出牌名与品名,能给人以轻松、优雅之感。
   (4)选用字体种类不能过多:一个包装画面,或许需要几种字体,或许中、外文一起并用,一般字体的组合应限于三种之内,过多的组合,会破坏总体设计的统一感,显得繁琐和杂乱;随意的组合,追求刺激,会破坏协调与和谐。
  (5)字体应具有时代感:字体都反映一定的年代,若能与产品内容协调,会加深对产品的理解和联想。如篆体、隶体、有强烈的古朴感,显示中华民族悠久的历史,用于“西汉古酒”、“宫廷食品”等包装就很得体,而用于现代工业品,则与产品的现代感大相径庭,此时应用现代感较强的字体,如等线体、美术字等就很协调。总的来说什么样的字体适合什么样包装及产品。千万不可乱用。
  (6)文字排列尽量多样化:字体排列是构图的重要方面,排列多样化可使构图新颖、富于变化。包装文字的排列可以从不同方向、位置、大小等方面进行考虑,常见的排列有:竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉、阶梯排等。排列多样化应服从于整体,应使文字与商标、图案等互相协调,使之雅俗共赏,既又新又符合大众习惯。

  

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