CIS系统体现的终极价值

2016-08-30 14:52:52     点击 :281     发布者 :古柏品牌设计

CIS系统体现的终极价值

 

 CIS体现的终极价值
    美国舆论研究公司在进行一项消费者行为调查时发现: 87% 的消费者表示: “ 当他们在质量、价格相差无几的商品和服务面前进行挑选时,他们对某个企业印象越深刻,就越有可能对其产生好感,最终选择的决定因素是企业的声誉或企业形象 ” 。我们发现:国外的企业偏爱企业的美誉度,中国的企业则更喜欢知名度,纷纷不惜把重金投入到媒体的黄金时段,有的收到了良好的效果,有的却在立竿见影之后随之落入万劫不复的深渊。如秦池、爱多 …… 为什么会这样呢?因为现在消费者所接受的信息越来越多,早已达到了超负荷的状态。据一份调查报告显示,一个人在一天中所接受的广告数量达 560 份之多 ,而且看过电视广告的人中有 25% 的人弄错了做广告的企业,企业别无选择必须使消费者识别它,记住它。那么,怎样才能让消费者正确的识别企业?企业如何进行高效率的信息传播就成了一个课题摆在了我们面前。 
从形象传播背景谈起
    众所周知,我们现在已进入形象传播的时代,公众的注意力凝聚时间是以秒来计算,而不是以分来计算。一个企业被社会大众认知的价值,如果单纯把它放在销售产品上,就会显得过于单薄而易陷入 “ 识别危机中 ” 。相反地,如果让它的管理团队、人员素质、策略规划、经营理念及在一些公共议题上采取的立场等
都发挥其有效传播的作用,让这些因素在变动的环境更能经得起竞争的考验,企业就能够获得长期的形象传播和价值认知的优势。同时,全球经济一体化时代的到来,使企业沟通的对象不能仅仅局限在消费者身上,当政府机构、投资者、社会大众、传播媒体甚至企业内部员工都将成为企业的沟通对象。如何对不同的传播对象传播统一的企业信息 , 那么 , 恐怕我们要聊一聊企业形象这个概念了。  

    企业形象终极价值说
    企业在进行生产、营销等活动的同时,也是在制造信息。不仅公关部门、广告部门在有意识的进行信息传递,整个企业的员工都参与了信息的传递,如与顾客交涉、打电话联络、与客户活动、送货、收货、收发信件、发送文件、材料等都传递着企业的信息。如果您的信息是经过统一包装的,那么传递出的都会是有利于企业经营发展的正面信息,如果信息未经过 CI 的战略整合,就有可能同时发送负面信息。全球500 强企业之一的美国运通公司原来是从事快运业务的企业 , 后来又涉及旅游、银行、保险等领域,曾有一段时间当有人问运通的员工 “ 公司是干什么的 ” 时候,员工回答非常混乱,企业形象更无从识别,为了统一形象,特聘 CI 设计权威里宾浩特与格利斯设计新形象,从此著名的 “ 美国运通 ” 公司诞生了。美航公司一九七九年斥资 300 万美元聘请郎涛公司为其进行了整体的 CI 导入 , 从而解决了该公司长期面临的识别危机,其总裁考勒尼感慨的说: “ 我们所花的每一美分都是值得的,甚至物超所值 ” 。
    企业形象的建立过程简单的说就是 “ 企业有目的、有计划的塑造自己所希望的形象,使之标准化,并运用整合传播系统传播出去,从而获得社会公众的认同,获得更好的经营绩效 ” 。企业形象的建立,需要专业的企业形象策略公司帮助企业来完成。
对一个企业管理顾问公司来讲,为企业提供形象及策略规划等方面的服务,我们称这一部分工作为 “ 企业形象传播 ” 服务。
    企业形象传播的整体架构
完整的企业形象传播基本包括企业定位、识别管理、公众传播及内部沟通四项专业领域。为了更清晰的了解这一部分内容,我们来看一下下面的 “ 企业形象传播图 ” 。
企业形象核心价值

    企业定位
    识别管理
    公 众 传 播
    内 部 沟 通
    在整个企业形象传播中,各个部分的任务各有不同:
    企业定位:根据企业的业务范围、远景规划、经营策略、企业文化、竞争优势等因素,规划出企业形象的核心价值。
    识别管理:通过企业定位完成企业、产品、环境及活动等不同的形象识别,这样的识别应达到视觉化、差异化、符号化、统一化。
    公众传播:传统的公众传播包括政府关系、媒体关系、企业环境、社区关系、财务公关及行销公关等。
    内部沟通:因为企业员工是与企业本身朝夕相处的,所以内部沟通的任务在于促使企业员工完成在思想、态度及行为上的深度转换。虽然以上四部分所服务的领域不同,但是都是企业形象传播中不可缺少的因素。它们共同的特征造就了企业形象传播专业服务与众不同的特性。那么,企业形象传播的服务特性是什么呢?
    它是一种多向度专长
    从事形象传播的专业人员必须有能力在企业经营的不同层次上与企业高级主管互动、往来,进而处理企业所面临的各种难题。
    它是以知识为基础的专业
凡是在企业形象传播行业中有所建树的人士,必须具备相当的知识基础,必须对政府决策财务信息、新闻媒体及其它对企业发展有影响的因素做深入了解。

    它是一种顾问导向服务
    无论专业的企业形象策略公司为企业提供什么样的企业形象传播建议及策略规划建议,最后作出决策的依然是各个企业的高层决策者,而专业公司只是扮演一种企业形象顾问导向的角色。

品牌热线:137-1020-5050

设计专题

最新资讯

  • 画册设计中文字组合产生的体积
    画册设计中文字组合产生的体积

    画册设计中通过文字组合产生体积,但何为文字组合?我特别不建议设计师把标题单独列出来,最好多个元素组合出现,看起来很紧凑,但是有很有意思,而不是孤单单的一个信息,当然我们并不是反对只有一句话的出现,而是希望通过设计手法,让他在一个面积之内平衡更多元素,当然,它的前提是不影响阅读的方便性。在传统的数据里面,并没有设计元素,而单单是设计案例或设计细节,通过一二三级标题来区分,我们形成这样组合的目的,就是...

  • 画册印刷的注意事项
    画册印刷的注意事项

        我们都知道,古代的印刷术流传到现代,早已经一代一代的更新变成了更先进且方便的样子,就比如说现在常用的打印机,特别是在公司与客户在谈合同的时候,签字后的合同最好是人手一份,即便是有一方弄丢了,最起码另一方还有凭证;那么我们今天所要说的画册印刷可能要更需要一定的技术含量一点,画册印刷需要注意哪些方面呢?下面我们就来一起的看看吧。    画册印刷,就是以图...

  • 什么是画册设计的创意
    什么是画册设计的创意

      随着创新的号召,各个行业都开始不断创新,就连设计行业也同样如此。画册设计也需要具有创意,那么到底什么是画册设计的创意呢?    画册设计更是商家所要看到的创意与产品宣传的动力,当品牌与创意结合就会体现与传播途径的重要性。    画册设计的创意性强,所体于画册内涵的创意性,将这样的画册体现的更卓越,而画册更能以宣传企业为目的,做到企业的媒介点。    对于公司的实力来说,不仅要突出画册设计的要领...

  • 珠海城市纪念册设计案例欣赏
    珠海城市纪念册设计案例欣赏

    城市纪念册设计是记载了一个城市的所有发展以及著名的建筑,以及景点,面貌,这对于一个城市的发展来说是相当重要的,所以我们在做城市纪念册设计的时候,一定要注意整体的协调,以及画册的完整性,下面我一起来看下今天的画册设计案例:城市纪念册封面设计师选用珠海标注建筑鱼珠女搭配蓝色色调,蓝色代表海洋,标志性城市代表物,我们都可以用到画册之中,这样子一眼就能确定是哪个地方的纪念册,更加能让城市宣传更加成功哦.....

  • 物业公司画册设计公司之间有什么样的关联?
    物业公司画册设计公司之间有什么样的关联?

      平面设计深入在我们的生活之中,可谓无所不在。文化价值应用在平面设计上是当下平面设计发展领域里一大主要方向。当下在我国,影响平面设计较为深远的文化主要可以分为三大类:当下社会背景下的文化主潮流、中国传统文化、外来文化,由于首项文化的不确定性,笔者在此只围绕后两种文化在平面设计中的体现进行探究,并对现状中存在的不足之处提出了相应的改进建议,希望能有助于我国画册设计公司平面设计事业的发展。  物业公...

相关设计服务


最新资讯
行业新闻