包装设计的评估

2016-08-30 14:52:52     点击 :826     发布者 :古柏品牌设计(https://www.huaceshejigongsi.com)

包装设计的评估

         诉求力
  
         一款产品要想在市场上取得良好的销售业绩并树立品牌形象。就必须有一个与众不同的诉求点或者明确的定位。有了明确的诉求,产品就能与其它同类产品拉开距离,产生差异化优势,在用户心目中建立独特的品牌形象。包装作为同用户沟通的销售终端,必须能反映产品的市场诉求点。同时,包装设计还要同其它营销传播手段相统一,例如广告、公关、促销等活动,从而形成整合营销传播系统,使产品的定位信息传达的更加有力而统一。名为“晶亮的冰”的饮料包装。这了强调“冰”这一市场诉求点,产品的包装从几个方面进行了设计,例如为了使瓶子有一种冰的感觉,在表面蒙上了一层烘烤的搪瓷。同时产品名称中的字母“C”以及表现产品口味的水果图案被赋予了霜状的效果。而这样的外观也恰好用视觉的形式明确地表现了产品名称的内涵又及市场诉求点,达到了形式与内容的统一。进而给用户留下了统一的印象,实现了同竞争产品的差异化。

  因此,包装设计是否体现了产品的市场诉求点,也是考察包装好坏的标准之一。

  可操作性

  可操作性主要是对包装使用功能方面的考察。产品包装的最基本功能就是对产品的保护和盛放。一般情况下,包装要满足以下几个方面的使用功能,包括保护产品、易于运输与存储、方便用户的使用、制作成本合理、安全性以及环保等。一个优秀的包装,除了要具有市场营销功能外,还要具有良好的可操作性,以保证产品在市场上的安全流通和用户的顺利使用。尤其是在用户使用方面要精心设计,尽量降低用户在使用包装过程中困难程度,同时从用户使用的角度考虑包装需要具有的功能,以便用户在使用过程中产生舒适的操作经验,形成良好的品牌形象。

  审美性

  审美性是指包装的外观应该能给用户带来视觉愉悦,应该具有一定的美感。尽管对于“美”的理解不同人有不同的看法,但是从宏观上来讲,有一些审美标准是大家所共有的。例如造型的流畅优美、比例的均匀、画面元素的平衡、色彩的协调搭配等等。在有的包装设计中,经常为了强调促销或品牌信息,而把对应的文字、图形、标识等视觉元素不恰当地突出,或者把所有能放的产品信息全部堆满包装表面,从而导致包装品味下降,给用户留下低俗而廉价的印象。因此,包装设计也需要在审美方面有整体的把握和设计,使用户能从包装的外观中体会到视觉的美感,从而提升产品的情感价值。尤其对类似于香水、化妆品、礼品等需要强调其品味的产品,在包装设计中更需要加强其艺术性。在造型、色彩、图案等方面都能给观者带来视觉上的审美愉悦,为用户作出购买决定提供更多的支持因素。包装正是通过在外观设计中融入了更多的美学因素,使产品的外观更好的体现其礼品属性和产品的功能定位。

  当然,也并不是要求每个包装都必须满足上述的所有特征,而是要根据产品特点、市场情况和用户需求有所侧重,例如有的产品包装强调信息的有效性,有的包装强调审美性或者市场拆求。尽管我们不可能为评估包装的好坏确定一个精确的标准,但我们可以从上述五个方面来进行分析,对包装的好坏做出一个整体性的评估,为最终在营销活动中作出正确的包装决策提供依据。
 

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