包装设计对品牌建设的战略意义

2016-08-30 14:52:52     点击 :868     发布者 :古柏品牌设计(https://www.huaceshejigongsi.com)

包装设计对品牌建设的战略意义

 

随着市场经济的深入发展,消费者的消费意识的转变,产品同质化的加剧,企业间的品牌竞争也随之加剧。而包装设计作为品牌识别的重要符号,在企业品牌建设中发挥着越来越不可替代的作用,具体体现在以下几个方面。
  一、促进品牌建设,提升品牌附加价值。
  在建立稳定的品牌识别、凸显品牌个性的基础上,包装设计还有助于企业从独特视角开发品牌特性,丰富品牌内涵,进一步提升企业的品牌价值,为企业品牌的发展赢得更大的空间。
  二、是品牌的直接载体,其作用在于建立起一个稳定的品牌识别。
  包装是品牌形象的物化表现者,其作为品牌识别系统的重要组成部分,为企业的产品、品牌提供了展示自身特性、价值的渠道。具体来说包装设计能够传达产品信息,借助文字、图案、色彩等元素,使用户清楚、方便的了解包装内产品的特性。
  三、作为媒介高效树立品牌。
  包装是品牌传播的游戏媒体形式之一。其作为树立品牌的高效信息传播平台,具有四个方面的特性分别为:直接针对受众,针对性强;高效的陈列媒体,相当于商业广告;流动的户外媒体,成就另一种形式的传阅率;可以适当调整,为品牌注入新的活力。
  四、成为消费者选择品牌的重要参考标准。
  由于包装是消费者与品牌直接接触的重要渠道,起是否反映品牌的特性、能否有效刺激购买成为消费者选择品牌的重要参考标准。
  所以,包装及其对品牌建设的重要作用将受到越来越多的关注和重视。在此,希望能够给企业的品牌建设,包装设计等方面提供一些理论和实践提供一些有益的帮助和提示。

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