1.设计定位过程，老字号产品的包装设计由于历史原因，具有民族和地域文化特色，这是由消费者的审美倾向决定，而不仅仅是设计师的设计风格决定的。在人们所了解到的广州包装设计中，某些具有特色的商品包装常常与实际想想形态差之甚远，特别是针对一些乡镇企业的产品包装，虽然是老字号，但包装设计形态却不符合其身份。在产品的开发过程中而没能开发出花色品种， 包装设计也一般化，没能突出老字号特色，这是我们有待解决的问题。 广州设计公司的设计师在进行包装设计时，一定要考虑到产品和消费两方面因素，要有其明确的定位才可设定产品开发与包装设计相适应的一整套方案。一定要找准产品对市场文化冲击的切入点，并且在定位的准确性转换为形象。 （1）突出商品内涵。在包装形象设计上，必须以传达企业产品文化与精神为出发点，而不单单只是美学意义上的图形。为包装而包裹的形式表现的作法是不可取的。在产品进行广州包装设计前，设计师一定要对企业产品特色进行详细的分析、比较和筛选，提炼企业产品独特的、最本质的特征内涵予以反映。否则，就必然导致平庸无奇，没有特点可寻。 （2）产品与包装形态的统一。包装设计公司的设计师在进行设计时，都有自己的一个设计思路，并且思维的方式多种多样。有从传统、仿古概念演绎出联想形象，也可发挥产品内质功能，给予形象特色式的应用表达。可以直接表现、间接表现。既能在突出产品特色的基础上发挥出消费者对产品的充分想象力，又能将产品的内在质地特点融入到老字号产品的文化性中，从而体现出不同类型的产品自身特点。 （3）不应是拼贴组合。在进行设计展开时，不是翻阅资料，拼接组合的形式，而是要实实在在的围绕产品的内质去展开设计。因为老字号的产品并不是靠图、文、色简单的组合就能体现出其价值，一定要对产品结构与特点进行详细的研究分析，仅此才不至于包装缺乏个性和品牌不高，并导致产品销路难以打开。广州设计公司的设计思路应该在体现产品内在文化信息上作形象组合处理。 2.设计中的共性与个性分析，在进行设计时，常会遇到不少困扰，例如包装实用性问题、客户能否接受、市场能否认同等。但面对这一困扰，设计师应该如何寻找方法面对？事实上是设计师在设计构思过程中需要正确认识的问题。包装与市场之间存在着某些共性与个性关系，这种关系表现在包装形象的一般化和包装形象的鲜明性上。包装与市场之间存在着某种意义上的条件关系和因果辩证关系。一是对产品形象加以认识，二是对广州包装设计构思方法加以想象表现。 在包装形态上，消费大众往往从其中对企业产品由一个感性的识别过程。决定包装形态是否容易被接受与加强印象的调节，是明确包装形态与否与形象的个性如何而决定的。人们对约定俗成的形态（如传统包装中的借鉴、仿古）易于产生共性，这就是所谓的人类视觉经验的基础规律的反映。包装形象设计，能将产品转化为商品，特别是老字号产品在突出个性特色上更为注重包装形象。 3.设计原则，一个优秀的包装，不管是在设计构思的阶段，还是在改进的过程中，如果其最初的意向策划不明确，所谓的改进不过是一种对原包装的整容。在社会的进步与人们生活的不断改进，人们的审美与消费观不断的变化，广州包装设计已不仅是对企业产品的一种表现，而是一定要与时代同步。不少企业忽视了这一要点，原因之一就是这些企业静静地自我陶醉在产品牌子上，对产品开发和包装改进不加重视，其结果只能是断送了企业产品市场的开拓。