浅析企业纷纷更换标志的原因

2016-08-30 14:52:52     点击 :540     发布者 :古柏品牌设计(https://www.huaceshejigongsi.com)

浅析企业纷纷更换标志的原因

 

最近几年,国内外企业纷纷的更改企业品牌和商标设计,引起业界间的不少关注。知名企业更换品牌商标,原因大不相同。有的企业是放弃原有的企业名称,从新设计标志。例如李宁的换标,星巴克的换标等都是一个个鲜明的例子。面对这突如其来的换标行动,人们不禁会问这些企业纷纷换标的原因又是为什么呢?以下是广州古柏公司总监对企业换标原因进行的分析。
  首先,适应市场潮流。有些企业之所以进行换标,主要是为了适应不断变化的市场潮流。这种情况在单一品牌的企业中比较常见。随着时代的变迁,市场潮流在不断发生着变化,不同时代、不同消费文化背景下的消费者,对标志设计换标的感受都是不同的,其标志就应当不断适应消费者的需求,实施地对标志进行设计,这种变化保持了品牌价值的连续性,又使品牌文化赶上了时代的步伐。
  其次,品牌整合。有些企业在初创造时,采取的是一种多品牌的战略,但是在实际应用中,会逐渐的发现这种战略不太适合企业的具体情况。这样的企业在品牌方面遇到的主要问题是管理问题,往往是因为管理不妥造成品牌体系过大、品牌结构过于混乱造成的。
  再次,企业经营战略调整。一些企业在成立之前,在企业的经营战略上,往往会采用集中化的经营模式,定为在一特点的市场上,且产品种类集中,产品结构单一。当这些企业的集中化经营战略取得一定的成功后,企业往往会通过战略调整来进行扩展。但是在品牌扩展中会发现原先的品牌定位过于狭窄、无法适应新的经营战略的需要。在这种情况下,就必须对企业的品牌战略进行适当调整,以其配合行的经营战略。
  最后,企业收购、合并和分立。企业换标的另一情形是企业发生收购、合并或分立。当出现这些情况,企业就需要对老企业各自的品牌进行整合、或进行标志设计

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