企业应重视品牌策划的创新

2016-08-30 14:52:52     点击 :593     发布者 :古柏品牌设计(https://www.huaceshejigongsi.com)

企业应重视品牌策划的创新

 

创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌,无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气,如果没有创新,不给以产品或服务以创新的功能,或赋予品牌新的内涵,企业及其品牌经营都是注定要失败的。
  另一方面消费者的需求永远是喜新厌旧的,企业只有不断创新,从品质、功能、外观、款式、包装设计、服务等方面不断地充实品牌的内涵,企业才能不断发展,品牌才能长盛不衰。一些品牌在一段时期打出一定名气,但是缺乏创新,缺乏持久性、持续性。
  有的企业在辉煌时期,产品非常畅销,却没有将自己的市场优势转化为品牌价值,或不能及时、主动地通过推出新产品,保持品牌的鲜活形象,最终使产品和品牌一起退出市场,导致企业经营失败。这些是不注重品牌的管理或品牌管理不严谨和不成熟的表现。对中小企业而言,应当加强品牌管理,通过建立、维护、巩固品牌的全过程,实现品牌远景,最终确立品牌的竞争优势,进而在细分市场找到自己的独特性,建立自己的品牌优势,并获取利润,实现企业市场上的脱颖而出。
 

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