国内品牌要注重品牌核心价值的定位

2016-08-30 14:52:52     点击 :333     发布者 :古柏品牌设计

国内品牌要注重品牌核心价值的定位

 

品牌设计的错位理解,常常导致国内品牌忽视品牌核心价值的定位。在国内企业当中,很多管理人员往往缺乏对品牌设计的深刻理解,看不到品牌形象及品牌管理背后支撑的品牌文化理念价值。
  品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
  国内的很多品牌,几乎不存在对品牌核心价值的定位,营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求,广告十分随意,诉求主题月月新、年年变,成了信天游。尽管大量的营销广告投入多少也能促进产品销售,但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。
  国内品牌如何提升品牌的核心价值?
  广州古柏公司研究中心的顾问建议,国内品牌在品牌创建之初,就应该建立一套完整的品牌发展规划战略,建立优秀的品牌管理体系。从产品销售到产品促销及广告宣传都有一套可以持之以恒贯彻的策略系统,只有这样,国内品牌的核心价值才能随着品牌影响力的扩大而逐渐增长。
企业进行品牌管理一定要明确三个环节
  品牌管理基本上是企业层面的事情,通常品牌管理咨询公司只负责品牌规划和管理制度方面的工作,但是品牌管理本身是一个系统,规划和传播只是整个系统的重要环节而已。所以企业在进行品牌管理必须明确以下三个环节。
  第一,成立品牌管理组织机构。设置品牌管理的专业人员,赋予品牌管理人员足够的职权和可以调配的资源。
  第二,对品牌形象和品牌体验的一致性沟通进行有效的管理。品牌管理是一个需要经常沟通的工作,只有在企业的内外部沟通顺畅才利于品牌管理工作的进行和推进,在企业内部和外部需要沟通的环节非常多,包括企业内部各个部门之间,这样才能从上而下在企业内外部全面的贯彻和理解。
  第三,要明确制定一套品牌管理的关键流程。专业的品牌管理人员在开始进行品牌管理工作钱首先要品牌设计、规划品牌管理的流程,然后开始试点,直接推出,这里包含对品牌生命周期的管理和持续的一致的涉及对品牌的所有决策的管理。
  以上是古柏策划经过多年来的市场经验分析,希望对中小企业的品牌管理有所帮助。

品牌热线:137-1020-5050

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