品牌全球化的意义在哪?

2016-08-30 14:52:52     点击 :1304     发布者 :古柏品牌设计(https://www.huaceshejigongsi.com)

品牌全球化的意义在哪?

 

品牌全球化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌,并占领世界市场的过程。全球经济一体化促成了品牌全球化,品牌全球化又加快了全球经济的融合。实现品牌策划全球化,是品牌发展的高级阶段,科技品牌全球化是非常重要的,那么品牌全球化的意义到底何在呢?
  首先,全球性品牌代表着产品的光辉形象,代表着企业的雄厚实力,表明该品牌已被各国消费者所广泛接受,可以让人产生丰富的品牌联想,因而常常拥有众多追随者和忠诚者。其次,全球性品牌以在全球拥有庞大的消费群体而成为领导品牌,具有巨大的市场潜力,可以为企业赢得巨额利润,是企业的“摇钱树”.最后,全球性品牌可以使企业在市场竞争中处于居高临下的有利地位,在与对手谈判中抬高筹码。广州古柏公司高级顾问对品牌全球化的问题做过深入的研究,认为品牌全球化具备五个方面的优势。
  1. 品牌形象的一贯性由于顾客流动性的增加,顾客能在其他国家看到该品牌的形象。各种不同媒体对不同的消费者进行同一品牌的宣传,能反映该品牌相同的价值和形象,保持品牌的一惯性。顾客不管在哪里,都能选购反映自己个性或嗜好的产品或服务。
  2. 扩大影响范围全球性品牌向世界各地的消费者传达一种信息:他们的产品或服务是信得过的。品牌产品在全球范围内有忠诚的顾客群。品牌产品能在全球范围内畅销,这本身说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力,其产品受到广大消费者的欢迎。消费者在世界各地都能选购这样的品牌,说明该品牌具有很高的质量,能给顾客带来便利。
  3. 降低营销策划成本实现品牌全球化,可以在包装、广告、营销等方面进行统一活动。如果在各国实施统一的品牌化行动,其经营成本降低的潜力更大。实施全球品牌战略是分散营销成本最有效的手段。如可口可乐、麦当劳、索尼等企业在全球各地采取了统一的广告宣传。可口可乐通过全球化的广告宣传,20多年里节省了9000万美元的营销成本。

品牌热线:137-1020-5050

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