品牌文化决定高端品牌的发展

2016-08-30 14:52:52     点击 :321     发布者 :古柏品牌设计

品牌文化决定高端品牌的发展

 

如今越来越多的企业在发展到一定程度时都开始注重高端产品了,开始着手寻找高端客户群体,重新制定品牌策略,品牌也开始重新定位。如何让一个原本默默无闻的产品成为高端品牌也成了企业经营者的一大难题。营销高端品牌发展的原因也有很多,广州古柏公司认为文化决定了高端品牌的发展。
  那么究竟什么是高端品牌?当然高端产品绝非仅仅就是价格高的产品。随着社会生产力的不断进步,越来越多的奢侈品已经屡见不鲜,如奔驰、宝马、奥迪等汽车品牌而言,过去我们很难见到类似的高端汽车,但是如今已成为普通民众的代步工具。再比如苹果、IBM等电脑数码产品都早已飞入寻常百姓家,但无论如何,这些品牌的高端性并没有因产品的普及或价格下降而受到影响,反而越是价格趋于消费心理,消费者对这些产品的认识反而更深刻。因为这些高端品牌有一个共同点,就是在发展的过程中沉淀下了丰富的品牌文化。因此,它们在包装产品时,人们首先了解的并不是产品的科技性,而是对产品概念的完全理解。
  反观中国品牌设计,虽然进步很快,但由于发展时间较晚,因此在品牌文化方面依然处于填补时期,而对产品的概念也没有很好的包装。但这并不是要求中国品牌不去发展高端品牌,毕竟高端品牌的辐射性对低端品牌营销还是有很大的影响力的。比如单反中的尼康和佳能,正是由于两家相机生产商的高端商品受到行家认可,因此人们在选择相对低端的卡片机时也会不由自主地区选择。可见高端产品能够在很大程度上带动企业的发展。
  因此,中国品牌发展高端产品一定要精心沉淀品牌文化,当然也要多花心思与经费在产品创新方面,为发展高端产品做好坚实基础。

品牌热线:137-1020-5050

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