论现代标志设计的识别特征

2016-08-30 14:52:52     发布者 :goobai

当今的时代中,标志作为市场经济的一种商业符号已深入到我们生活中的各个层面。标志的识别力表现是标志应用的最终目的,而标志图形创意是使标志获得较强识别力的基础。诚然,标志的内在涵义固然能体现出标志本体的表述属性,但必须以能体现标志的识别特性为前提。回顾以往的设计历程,广州标志设计从最初的象征形态、手工业时代的装饰风格,到包豪斯的简约化、理性化主义,再发展到现今的多元化风格,其中心目的都是为了起到标志自我形象的诉求传播,尤其是在VI形象设计中,标志的识别特性尤其重要,甚至是已经超过标志本身的内涵传达作用。但是,目前在设计界中存在有过于重视标志的自身内涵因素,当然这也是为了能使标志的所有者获得认同有很大的关系,以至于忽视了标志的识别特征,从而造成了标志图形在识别力方面含糊不清、诉求不力,进而影响了标志所应有的功效,尤其是在商品同质化、经营手段相似的今日,标志的识别特征显得尤为重要。当今的设计思潮流派纷呈、风格多样,随着各种新媒体的出现,也为标志设计提供了更大的发挥空间,为提升标志设计的识别力表现提供了很好的现实基础。本文以标志的识别特征为中心对象,阐述了视觉心理、个性化风格、经营理念等诸多因素对标志识别特性的影响,分析了标志图形元素与标志内涵元素的对应关系,提出目前设计界在标志设计中存在的认识问题,指出标志设计的应用目的不是以文字说明来解读标志内涵,而是以标志的识别力营造标志的本质形象,进而引导出内涵元素,达到标志诉求传播之根本目的,其中标志图形的合理创意是为使标志获得较强识别力的基础。

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