一、中国与欧美、日本文化海报的比较
    中国与日本、欧美文化海报的比较，应该以整体的文化比较作为前提，海报是一种文化形态、文化符号，中国海报与日本、欧美海报之间的差异，是民族差异、文化差异决定的，特定的民族形成了特定的审美欣赏习惯、评价标准，必然会决定东、西方文化在表现内容、表面形式上都有明显的差异，而从整体客观的文化差异来比较中国与日本、欧美民族各自的特点，已被哲学界、美学界、文化史学界广泛关注，非本文所能及的。我只就中国文化海报在具体的表现内容与表现形式上，谈一些与欧美、日本海报间的比较认识。
    无疑，现代形态的海报设计起源于西方，中国包括日本在内的一些东方国家的海报设计，都是在西方的影响下成长起来的。二十世纪初上海滩风行的一些海报设计，就是明显的中西合璧的产物。从整体上看，老上海广告明显运用的是以西方的形式，表现中国的内容，如杭稚英的《霸王别姬》就是运用擦笔渲染的写实手法，表现中国古装的人物形象、古代的历史故事，这对于长期习惯于单线，平涂表现形象的画家、设计师来讲，无疑是一种新颖、科学的描绘方式，具像、写实的形象是最容易被普通观众所接受的一种艺术形式，而这一点对于旧中国层次低下的普通老百姓接受商品信息无疑是便利的，因此，这样一种结合中西折衷的具象海报形式得以流行不是没有原因的。
    二十世纪上半叶，当中国以具象，写实的形式迈开海报设计的步伐时，而西方现代设计由于受到蓬勃发展的现代艺术的影响，正在逐步抛弃原有的具象形式。因此，这一时期中、西方海报发展的面貌是明显不一致的。当中国老百姓对具象的仕女画广告津津乐道时，西方海报设计正在培养西方观众的抽象欣赏趣味，对现代设计抽象意味的追求，典型体现在包豪斯设计理念中，包豪斯的教学，确立了三大构成（平面构成、色彩构成、立体构成）作为现代设计的基础。这一设计理念，接受了康定斯基、克利、蒙特里安等现代艺术家的艺术经验，利用抽象的点、线、面、冷暖色调变化，简单几何形体的穿插来构成海报的图像主体，使西方现代海报设计向着一种纯粹的形式美感靠拢。此外，西方现代艺术众多的风格流派对西方现代海报设计都有所影响，象表现主义、超现实主义等。与此同时的中国，尽管有一部分人也提倡现代风格的设计观念，但毕竟是少数，仍然是以具象的海报设计风格占据主流。这里特别要提到的是庞熏琴，他很早就接受了西方现代艺术的影响，并积极在中国推行现代艺术，组织过“决澜社”现代艺术组织。同时他也在设计理念上提倡构成风格，重视对中国传统装饰艺术的发掘，这些对打破单调的具像手法，建立现代形态的设计观念都是有益的。
    中国再次大规模的接受西方的影响，是八十年代之后，由于改革开放，对外交流增多，中西彼此的影响更加多样、深入，注重对形式美感的研究，注意平面趣味的表现，越来越成为海报设计的趋向，风格、手法的多样化，是八十年代以来中国海报发展的一个明显现象，是中国海报接受西文影响有益的一面，但同时我们也应该看到在“西化”过程中存在的一些问题。与同样是接受西方影响的日本海报相比，这些问题就突现出来。最核心的问题，就是民族传统文化挖掘不够，在接受西方文化影响的同时，保持自己文化的独立性不够。
    日本海报以鲜明的民族风格屹立于世界海报设计之林，这是不争的事实，而中国与之比较起来则逊色尤多。日本海报设计在简练单纯、富于意境及构成的画面处理制作精细等方面都是富有特色的，并且进入八十年代以来，日本经济进入高速成长期，反映在艺术上，也从强调调和性转入强调自我个性，在日本，拒绝做既成价值体系的解释者而保持艺术家的相对独立性进行艺术探索的设计师开始出现，他们以非政治性，反商业化的面貌出现，对海报作为平面艺术的本体结构的强调开始超过对功能的强调，哲理化、散文化的画面叙事和追求深度感的画面造型与表意，都构成了其明显的海报设计语言特征。在这些方面，都是中国海报尤其需要借鉴与吸收的方面，这些方面也在于强调海报设计的文化表意功能，越来越受到重视。在强调文化性、民族性方面，日本海报对台湾及香港海报设计师的影响较明显，而中国大陆从整体上讲对这些方面的重视是不够的。
    通过以上的比较认识，使我们看到了中国文化海报在吸取外来因素的影响过程中的得与失，尤其是存在的问题，不能不引发我们对中国文化海报未来发展的思考。如何克服困难，向着合理化的方向发展呢？

   二、对中国文化海报发展的思考
    二十一世纪是全球化与民族主义互生共长的时代。从经济方面来讲，全球化的趋势明显，在这一趋势影响下文化的交流日益广泛；东西方都努力在对方的文化中寻找互补及有益的因素。另外，技术的进步也为全球化的文化发展提供了可能，媒体业的兴盛及互联网的发展，全球资讯共享，使文化的生长不再是局部、某个地域的事件，任何新的艺术形式、艺术观念都会很快影响世界的每个角落。在全球化的背景下，引起广泛知识分子关注的另一个命题就是民族主义。全球化势必以消解民族特色，使丰富的世界文化形式趋于单一，全球化是否包括了超级大国对其霸权话语的推行，都是引起各国学者关注及警惕的问题。因此，努力树立民族主义的认识也是世界各国发展的另一股潮流。
    在全球化及民族主义双重思潮影响下的中国文化海报的发展，我认为也应该从以下几个方面来思考：
    ①  将文化海报提升到现代中国文化发展的整体来认识。我们对“文化”及“文化海报”的认识，已经了解到海报设计不仅可作为一段历史时期的文化符号，也是某一民族文化的象征。海报设计构成了民族整体文化的一部分，要促进中国文化的发展，具体到平面设计师的任务，就是要提升文化海报设计的水平，建立中国现代文化海报的民族特色。
    ②  通过中、西文化海报的交流、沟通，介绍传播中国文化。中国现代文化海报的发展，应该走国际化的道路。一方面通过国际间的交往提高我们的设计水平，另一方面也通过国际性视觉语言的创造，使我们的设计为各国人民所理解。国际间的交往并不抹杀民族特色，相反却会加强我们对民族文化的认识。中国现代文化海报要在世界设计史上占有一席之地，必须努力发掘民族文化传统，注重对民族符合、民族图形等表现因素的再创造、再利用。以此，向世界推广中国文化，让更多的人了解中国文化的精蕴与博大。
   三、重视中国文化海报的国际化视觉语言的研究，关注世界海报设计领域新的观念与手法。
    中国现代文化海报从表现观念到手法都与欧美、日本等国家有一定的差距，这说明我们有学习别国先进文化成果的必要。具体来讲，中国文化海报对视觉语言的重视还不够，正如林家阳教授所认为的，“我们以往的视觉教育，一味地沉溺在唯美和技能的灌输思想中，乃至于培养出来的学生竟不会使用视觉语言！”也就是说，我们以往平面设计往往关注的是画面的装饰性、形式的美感，给观众主要是一种视觉愉悦。而当代国外海报设计尤重图形表达的重要性，用图形来浓缩信息。图形不再以美观作为宗旨，而是以信息的准确传达作为核心，现代文化海报设计主要带给人的是一种思想的启迪。现代设计不再仅仅要求设计师以一双灵巧的手满足画面、美观的需要，而要求设计师以智慧开拓人们对世界的新的认识。科技的发展，我们已不再需要花费大量的时间和精力去实现我们的设计，最主要的是强调我们的创意，在短的时间内抓住事物的本质，体现创造性的思想。因此，未来设计的较量，不是低层次的手工较量，而是高层次的的头脑较量、智慧的较量。智慧的源泉除了天生的智商之外，更重要的是见多识广，广泛吸取多民族、多文化成果，及时调整我们的设计思路。并且，视觉语言本身是一种不分民族、不分地区的国际化语言，优秀的设计都擅长用这种国际化的语言去沟通各国人民之间的感情。
    四、重视中国传统文化发掘，开拓中国文化海报设计的视觉语言。
    自古以来，中国就是闻名于世的设计大国，在五千年的中国历史上，拥有极其丰富的设计成果。从大的方面来讲包括：1.书法和字体：甲骨文、钟鼎金文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书、篆刻等等。中国人创造了丰富的文字形式符号，在当代文化海报设计中直接利用文字作为元素来进行构思、创造，不乏成功的例子。2.图形和纹饰：有岩画图形、青铜纹饰、漆画纹样、瓦当纹样、画像石、剪纸等。这些抽象与意会相结合的纹样，充分体现了东方人对自然观察、再现的方式，它们也应该是中国现代文化海报设计的资源。3.印刷术：主要包括各种传统版画插图和民间年画。在历史上，中国无论是雕版、活版、彩色套版印刷，在东方乃至世界上，都居于领先地位。中国人曾经拥有的这些辉煌历史现在也该到重新整理、研究的时候了。只有深入挖掘潜含在这些传统资源中的现代性因素，才可能真正确立中国文化海报的民族特色。这样做，既是对传统文化的传承，也是一种开拓。